Référencement

Boostez vos ventes et réduisez vos dépenses publicitaires

Le référencement est l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web dans les moteurs de recherche.
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est la prestation la plus rentable des leviers web-marketing sur le long terme pour augmenter durablement vos ventes. Sans visibilité et donc sans référencement naturel, l'utilité de votre site internet devient relative.

Le référencement naturel est un ensemble d'optimisations techniques et sémantiques.
Ces optimisations sont elles-mêmes liées à un travail sur la popularité du site ainsi qu’à la suppression des freins à la compréhension et à l’indexation par les moteurs de recherche de votre site. Le SEO permet donc de rendre visible un site Internet dans les résultats des moteurs de recherche, sur des expressions clé données et donc générer des visites ciblées en profitant des sources de trafic les plus importantes sur le web : les moteurs de recherche et en particulier Google.

Le référencement naturel ne se fait plus comme il y a quelques années car le nombre de sites a considérablement augmenté, les algorithmes des moteurs de recherche se sont affinés ce qui nécessite de plus en plus de compétences (développement, rédaction web, marketing, analyse et reportings, …) pour positionner votre site dans les premiers résultats.
Quelle que soit l'offre choisie, notre équipe s'engage à réaliser « un référencement éthique », pour perdurer dans les algorithmes des moteurs de recherche et ne pas risquer de sanctions.

Les éléments que nous prenons en compte :

Arborescence du site

L’arborescence permet d’avoir une vision globale du site web et des parcours de navigation avant de réaliser les maquettes des pages principales. Réaliser le plan de son site web est souvent un exercice très difficile. Il n’est jamais évident d’organiser du contenu, souvent plus hétérogène qu’on l’imagine au départ. Surtout, faire un plan, c’est hiérarchiser, faire des choix, ce qui peut prendre du temps et créer des discussions dans une équipe. C’est un exercice difficile, mais ô combien important. Sans une navigation bien pensée, un site web, aussi joli soit-il, a peu de chances d’atteindre ses objectifs. Cette fiche devrait vous donner toutes les clés pour comprendre les enjeux et réaliser concrètement l’arborescence de votre site web.
Soigner son arborescence pour améliorer son référencement naturel
L’arborescence de votre site internet aura un impact considérable sur son référencement naturel, que ce soit au niveau global ou dans la hiérarchie des pages de votre site. Les moteurs de recherche analysent les liens entre les pages de votre site pour en comprendre la structure générale, et déterminer quelles sont les pages clés. Plus une page est « profonde », moins elle sera prise en compte. Concrètement, une catégorie de 3ème ou 4ème niveau sera référencé, mais les moteurs de recherche lui accorderont peu d’importance par rapport une catégorie de premier ou de second niveau. il est généralement recommandé d’avoir au maximum trois niveaux de hiérarchie.

Les balises méta

Insérées dans chaque en-tête de page, les metatags décrivent précisément le contenu du site, son auteur et le sujet de chaque page. Elles contiennent aussi la liste des mots clefs correspondant à la page. Elles sont destinées aux robots des moteurs de recherche qui parcourent sans arrêt le net afin d'en référencer toutes les pages.
Voici quelques metatags : <meta name = "reply-to" content = "Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser."/>
<meta name = "author" content = "nom de l'auteur"/>
<meta name = "description" content = "description de la page actuelle"/>
<meta name = "keywords" content = "mots clé qui se rapportent à la page actuelle"/>
sachant que à l'heure actuelle, la seule balise prise en compte par les moteurs est "description", les "tags" ne sont pris en automatique que par certaines anciennes générations d'annuaires ;) Toutes les autres sont totalement facultatives et ne jouent en aucun cas sur le référencement.

La soumission de votre site aux moteurs de recherche

Il faut ensuite aider ces balises, en allant référencer soit même son site auprès des moteurs de recherche. Ils ont tous une rubrique pour cela, voici ci-dessous quelques exemples :
Google
Alltheweb
Altavista, mais ces services sont actuellement interrompus, il peut y avoir une éventuelle redirection vers Yahoo
Yahoo fermé le 21/11/2011 et redirigé vers " Bing Webmaster Tools "
Bing
Exalead
En référençant votre site sur au moins les premiers (les 4 premiers sont obligatoires) votre site devrait être bien présent. Il faut aussi savoir qu'un référencement ne se fait pas en une seule fois. Il faut surveiller la position de son site régulièrement.